El Maravilloso Mundo de la Publicidad

Me hago eco textual de este vídeo de MarketingDirecto.com:

Magnífico documental de TV extranjera que trata la publicidad actual desde distintos puntos de vista, entre bastidores, que se ocupa de la relación ambivalente de los consumidores con las seductoras imágenes publicitarias. Jamás antes un reportaje había captado de forma tan directa cómo se maneja este negocio (publicitario) del "cleverness", talento, cinismo y la pasión. Por primera vez usted puede ver el mundo de la publicidad con todas sus contradicciones.

La publicidad entretiene, informa, seduce y trabaja con todos los trucos. Desde que en 1850 se comenzó a colocarle al comprador los primeros productos de masa, existe la publicidad moderna. Los criticos acusan a este medio de manipulación. Expertos en medios y en ciencias sociales la contemplan como el espejo de la sociedad. Este trabajadísimo documental (en primicia española y con traducción instantánea) ofrece miradas al fondo del sector mediante los representantes de las grandes agencias de publicidad de Francia, Inglaterra y Alemania. Instructivos encuentros con representantes de la industria publicitaria como los son John Egarty (agencia BVH Londres), la agencia Mother en Inglaterra, Thomas Stern (Francia), agencia Jung von Matt (Alemania), Rémi Babinet, Benoit Deverrarrieux, etc.destapan para un espectador que queda fascinado, todas las contradicciones, lo paradójico y los conflictos tan reales que a dario vive este sector. Y que, frente a los medios en España, aquí en este reportaje se comentan con toda transparencia y naturalidad.

La publicidad provoca, da la lata, y se la acusa de muchos males: fomentar el atontamiento de las personas, el engordamiento de los niños, la anorexia de las adolescentes, el fumar y beber más... La publicidad crea un mundo obsesionado con el consumo, lleno de imágenes brillantes y sin contenidos. Un mundo superficial y consumista que no solo sabe envolver de forma seductora los productos, sino que vende por tontos a los consumidores. Pero la publicidad también fascina: niños y jovenes aman sus divertidos spots que muchas veces contienen más efectos técnicos que alguna película de cine. La publicidad forma parte de nuestra cultura occidental. Este documental también tiene en cuenta ese amplio campo de la publicidad como "bien cultural", como barómetro de tendencias y espejo de la sociedad actual.

Un gran plus del presente documental: las distintas obras maestras (spots) de la publicidad de estos últimos 4 años que muestra entre entrevista y declaración. Ejemplos que si muestran a millones de espectadores europeos que han podido verlo en abierto (en su TV; no en España) que la publicidad puede ser poética, grandiosa, soprendentemente sencilla, juguetona, rara e incluso autoirónica. Da igual que los creativos publicitarios se vean como artistas, o no. Siempre estarán al servicio de una estrategia de ventas. Algo que en Francia, Inglaterra, Alemania, nadie niega ya.

Reportaje de altísimo valor para el ciudadano/profesional moderno que SI quiere entender más y mejor lo que está pasando. Duración 60 minutos. Casi una noche entera para quien ha traducido desinteresadamente el mismo al castellano (en 4 partes) para todos los que tienen la mala suerte de recibir únicamente programas de TV que se dedican a la ficción, las noticias políticas, los sucesos, la telebasura pero no tanto a lo que realmente influye de verdad nuestro mundo moderno. ¡Que lo disfrute! Gentileza de MarketingDirecto.com, el web portal que SI cuenta la verdad de la publicidad y el marketing, día a día. Como hoy lo hace ante usted "El maravilloso mundo de la Publicidad".

No dejes de Intentarlo

En creatividad e Innovación, nunca dejes de intentarlo...

Rayos X

Es impresionante como la cerveza provoca creatividad. Ya no tengo ni idea de cuantos posts he escrito sobre los spots de cerveza españoles, argentinos, de otros países de Europa, creo que algunos asiáticos. Lo cierto es que parece que esta deliciosa bebida provoca ideas divertidas para sus comerciales.

A pesar de que prefiero lo europeo debo confesar que me gustan muchos los anuncios de la cerveza americana Bud Light. Siempre tienen buenos argumentos y divertidos spots para su publicidad. Creo que por esto es que me gusta porque para mi el marketing y la publicidad debe entenderse como un proceso de seducción y esto debe estar enmarcado en diversión, optimismo y reflexión.

Curioso es también que en la gran mayoría de los spots de cerveza, somos los hombres los que protagonizamos las escenas. Yo creo en la igualdad. por eso hoy os entrego este spot de Bud Light, con una chica de protagonista....

Una Curiosidad de PhotoShop!!!!!!!

Sí no comienza a ver la imagen en movimiento haz clic sobre ella.

Visto en Dark Roasted Blend

La Kiosko TV de Barcelona

Este es un buen ejemplo de que nada es imposible cuando alguien lo concibe en su mente y entra en acción para hacer realidad lo que quiere.

Cuando nos íbamos a imaginar que tendríamos un Canal de Televisión exclusivos para nuestros frecuentados Kioskos de prensa en Barcelona.

Pues, la empresa Hermes publicidad Cibernética, especialistas en publicidad dinámica, ha creado un nuevo canal de televisión que se seguirá a través de 700 pantallas de plasma en el mismo número de kioskos y papelerías de la ciudad.

Es Canalkiosk la nueva plataforma, con la que podremos disfrutar de una programación muy variada con noticias, deporte, medio ambiente, moda, espectáculos e incluso hasta un espacio reservado para la emisión de contenidos creados por los propios usuarios a través de su web 2.0.

Junto a esto, cada Kiosko tendrá un dispositivo WiFi de unos 5o metros de cobertura que permitirá descargas gratuitas en móviles.

Sin lugar a dudas, una excelente iniciativa. Enhorabuena. Luego nos contaréis los resultados...

La última Coca Cola

Se afirma continuamente que nada ni nadie es imprescindible. Esto es hasta un punto cierto. Pero cualquier profesional que quiere tener éxito, tiene que "hasta este punto" tiene que hacerse imprescindible para que sus habilidades y lo que él aporta a su empresa nunca pierdan valor.

Este es el mismo concepto con el que debe hacerse el branding. Debe generarse tal campaña de marketing que el poder de la marca se haga imprescindible en el mercado.

Estoy seguro que algunos teóricos podrían estar en desacuerdo con lo que digo. Pero la realidad del mercado no es teoría. Hay sobradas evidencias que demuestran que la supervivencia de un producto depende en gran medida de lo imprescindible que sea en el mercado.

Un ejemplo es este spot que ahora os entrego. Sí, se que es un comercial del 2003 pero ilustra bien lo que acabo de escribir. Además, pensar como si esto ocurriera hoy. Si desapareciera Coca Cola del mercada mundial en el cual está situado, quienes forman parte de su porcentaje de share de consumidores podrían vivir una crisis como la del spot. Quizá no tan hiperbolizada, pero yo esto amigos que tendrían un serio mono de Coca Cola. A lo mejor tú también....

Fed Ex - Anulando la Competencia

Cuando se trata de anular la competencia, Fed Ex, invierte en demostrar su superioridad. Una muestra de esto es este spot donde en forma de parodia Fed Ex intenta decirlo todo. Me parece un poco exagerado, pero bueno el anuncio tiene algunos buenos efectos....

Esthe Wam - con Humor Japonés

Muy raras son las ocasiones en que vemos a los japoneses reír. Esto lo digo incluso a pesar de el programa de humor amarillo que nos transmite cuando quiere Cuatro. Sin embargo, hay algunos indicios de que nuestros amigos nipones están entendiendo que en los anuncios debe ser un poquillo más relajados para cautivar a los consumidores.

Por lo menos en este spot "algo gracioso" la multinacional Ogilvy y Matter Japan KK les han sacado de su seriedad y han puesto algo de humor en cuanto a sistemas de depilación femenina.

Miren el spot....

Aires de Sevilla - Made in Spain

De la vida he aprendido que el mirara al jardín del frente excesivamente puede hacerte perder la hermosura de tu propio jardín. Soy amante de lo nuestro de lo español. A la hora de comprar me gusta la calidad y la excelencia en todo lo que adquiero, pero si hay al hacer mi shopping me consigo con "productos españoles" de vestir o como en lo que concierne a este post, en la perfumería, yo me decido por "lo español".

Si por esto se me critica me da igual, prefiero ayudar a cultivar el jardín nuestro que ayudar al jardín del vecino y perder nuestro potencial.

Mi mujer que es quien mejor me conoce, sabe esto perfectamente. Por eso me regaló una fragancia que le gustó a ella y a mi me ha encantado "Aires de Sevilla" del Instituto Español. Me gusta la fragancia, su permanencia o durabilidad de la fragancia y estoy muy contento con ella.

Hoy, por curiosidad busqué la web del perfume y me he conseguido un Blog que en comparación con muchas webs de perfumes o perfumerías, me muestra creatividad, originalidad, frescura y el detalle de los comentarios de los visitantes en su propia web, es un acto de coraje que aplaudo rotundamente.

Visitar la web, probar los productos, en especial el perfume (no me pagan nada por escribir esto) y apoyemos lo nuestro.

Leer y Creatividad

Acabo de leer en el blog de mi amigo Fernando Ortega, un excelente resumen en relación a un estudio sobre los Hábitos de Lectura en España. Literalmente Fernando comenta...

El perfil del lector español se consolida como mujer, universitaria y joven que prefiere la novela, lee en castellano y en casa, por entretenimiento.

Que bien por nuestras mujeres, pero que lamentable es que cada vez parece que es menor el número de lectores y leer es una especie de hábito en descenso. Os animo a leer el estudio y quedaréis preocupados como yo.

Además, en este estudio hay otra serie de detalles que resultan interesantes en menara muy especial porque estos índices están directamente relacionados con lo que podría ser el futuro innovador español.

Tengo la firme convicción de que la lectura, es uno de los medios más potentes para fomentar la creatividad. hace años alguien me dijo, leer te a ayuda a crear. Luego leí en otro lado, que es imposible ser escritor si no se es un buen lector primero. Cuando estudié Public Speaking, el instructor nos decía constantemente "sino no leéis nunca tendréis novedad de pensamiento y los más grandes innovadores del mundo son grandes lectores también.

Innovar es un proceso meramente mental asi como lo es leer. Por eso tienen una estrecha relación.

Aunque creo que la educación no puede estar basada en una sola disciplina, si pudiera ya lucharía porque uno de nuestros muchos años escolares, se dedicara exclusivamente, lo repito, únicamente a que nuestros niños aprendieran y leyeran hasta que les quede para siempre el hábito. Estoy firmemente convencido de que uno de los muchos resultados de este cambio será ver un incremento de las habilidades de creatividad de los alumnos y beneficios en cualquier esfuerzo innovador a mediano plazo.

Por eso me gusta mucho este anuncio. Pero antes de que lo veas te pregunto ¿has leído hoy?

Sin Palabras...¿Por qué ser tan tétrico?

Visto aquí

Me adelanto al Lanzamiento

Las liberaciones del Mercado siempre generan un boom y guerra de competencia que indiscutiblemente si se gestiona adecuadamente trae beneficios a los consumidores.

Un elemento fundamental de esta guerra es el marketing y la publicidad.

En España lo vemos con las empresas tradicionales como MoviStar, Vodafone y Orange. Pero con la entrada de las OMV (Operador Móvil Virtual) la lucha se puede hacer muy encarnecida. Lo interesante es que entre más encarnecida es, debería provocar mayor creatividad e innovación publicitaria.

Un ejemplo de ello es el vídeo que os presento en este post con la presentación de Maini Spenger y Chris Nyborg de la fiesta de lanzamiento de MASmovil, Operador Móvil Virtual "para gente con espíritu joven".

Meinrad Spenger (consejero delegado) y Christian Nyborg (director general de operaciones), dos ejecutivos provenientes del mundo de la consultoría (McKinsey) y de las telecomunicaciones (Ericsson) que hace dos años idearon el proyecto de una marca para la generación Internet.

El vídeo promocional es de pobre calidad. Esto me preocupa. Espero que sea parte de la estrategia y no una señal de que hay poca pasta para invertir. Porque si este es el caso "Dios guarde a los consumidores".

Por otro lado, es interesante eso del término Telefonía 3.0. No quiero creer que esto no es sólo resultado de esta nueva moda de los 1.0; 2.0; 3.0 y de muchas otras estrategias de "consultoría" que muchas veces no son más que eso "un eslogan". Evidentemente, esto es para llegar a su potencial perfil de cliente con la implantación del modelo colectivo/social de la Red 2.0.

Los rumores afirman que, como siempre, el gancho principal está en los precios. Su oferta promocional todavía es una incógnita, aunque podría llegar hasta los 0,05 euros por minuto.

De paso eso del palmo como símbolo, como guiño, uhhhh parece que se lo he visto a Ronaldinho, y a..., y a.... así que no es nada nuevo.

Lo cierto es que mañana 19 de febrero en tres horarios será la presentación. A las 13 horas presentación oficial, a las 20:00 horas debate blogger sobre Telefonía 3.0 en las discoteca Cats de Madrid.

Y a las 2130 horas con una gran fiesta en la misma discoteca. Estoy seguro que harán altas de nuevos servicios, portabilidades y de errores por eso de las cervecitas y la música de acompañamiento.

Afirman que si no podemos ir lo podremos ver a través de su web www.masplanet.es que de paso no está en este momento Online. Y luego publicitan otra web www.masmovil.es que solo tiene el pantallazo que os muestro en este blog.

Me pregunto ¿Cómo nos convocarán a los bloggers si las webs no están online? ¿No será un poco tarde?

Argumento Hojalata

Con un argumento de Hojalata nos ha llegado la promoción de gafas de Multiópticas. Se que muchos de vosotros cuando habéis leído el titulo y la primera oración de este post se han imaginado que ya venía a denigrar sobre este anuncio.

Lamento decepcionaros. En realidad le he llamado el argumento de hojalata pero el comercial me gusta mucho.

Primero, la creación del hombre de hojalata, aunque nos transporta a la peli del Mago de Oz, con su dialogo apelante a las necesidades de la Pirámide de Maslow, expresa criterios que hace hook (enganche) con el target.

Me gusta eso de "me he pasado media vida con eso de ojalá tal ojalá pascual, pero por fin alguien ha escuchado mis plegarias" porque señala persistencia y superación. Al mismo tiempo, la bien lograda sonrisa y naturalidad el actor expresan satisfacción imprimiendo en la imagen del target que la oferta que recibirá es para su satisfacción y que le permite lograr algunos de sus más anhelados deseos como "el par de gafas extras bonardi".

En comparación con algunas otros anuncios cutres de ópticas, este me ha parecido "innovador". Me he dado una vueltesilla por la web y me agrada la congruencia con el anuncio. Señores enhorabuena....

Mucho más Sencillo de lo que Piensas

Marketing no es cuestión de filosofar. Es cuestión de Seducir el mercado y seducir es mucho más sencillo de lo que piensas. Hoy me he encontrado en el blog argentino Amo la Publicidad un lindo spot (como dirían los argentinos) de SevenUp que es un gran ejemplo de sencillez.

Mientras muchas agencias invierten grandes cantidades de dinero en super estrellas de lujo para los comerciales, grandes locaciones o "venues" y una fastuosa puesta en escena, los señores de la agencia BBDO Argentina bajo la dirección general creativa de Rodrigo Grau y Ramiro Rodríguez Cohen, han logrado un sencillo, lo resalto SENCILLO spot que estoy seguro ha cantado millones de pibes y pibas en el cono sur, seguro también mientras saboreaban la bebida.

Simplemente me encanta este spot...

No quiero dejar de Aprender

Un antiguo adagio chino de Lao Zi dice:

Vivir Muchos años,
Estudiar toda la Vida

Aunque hace muy poco que leí este adagio, tal criterio es mi convicción de Vida. Creo que viviré muchos años. Vivir es una linda aventura que me gusta disfrutar al máximo. pero creo que para lograr hacerlo hay que estudiar toda la vida.

Mientras he estado navegando apara el arranque de Innovads, me he encontrado con un excelente artículo sobre blogging que no puedo dejar de comentaros para que lo aprovechéis. Sobre todo por eso de si te estás animando a bloguear.

Lo he leído en blogmundi.com y te animo a hacerlo tu también.

Sacándole Provecho al Metro de Madrid

Tal como lo hice en Creativads, lo seguiré haciendo aquí. Siempre me leeréis diciendo que la buena publicidad es simplemente seducir y en mi opinión seducir con tres elementos fundamentales: diversión, optimismo y reflexión.

Sobre todo en el tiempo que nos taca vivir donde cualquiera puede tener una indigestión por exceso de ingesta de información y publicidad, es mucho más facil digerir los contenidos publicitarios que te tiran los tejos haciéndote reír, mostrándote el lado buena de nuestra existencia y que te hace pensar. Si pensar como el tío de Blackberry y Movistar.

En este post un presento un spot del Metro de Madrid del año pasado, que le saca provecho a una de las miles de situaciones que se puede vivir dentro de los vagones del subway de la capital: "el despecho y su recuperación con una nueva relación".

Me gusta.

Sí, el spot tiene un cargado y explicito contenido emocional con el tío y la tía empequeñecidos por la traición pero que se consuelan junto en el entorno del Metro. Al final superan, con una nueva relación, por eso de la sinergia, el dolor que han sufrido mientras se pasean por las entrañas terrestres de Madrid, saliendo renovados a la superficie.

Solo me ha quedado una pregunta, ¿dónde están los parajes románticos de los túneles? Yo no los he visto.

Enhoranuena señores...

De donde Vengo y a Donde Voy

Este es el primer post de la continuidad de una experiencia bloguera en una nueva etapa. Experiencia que comenzó en Creativads de Nexoblogs. Meses que sirvieron de enriquecedora experiencia por lo mucho de aprendizaje que me aportó y en especial porque pude llegar a muchos lectores.

Así que para los que me leen por primera vez y queréis conocer un poco de DONDE Vengo os animo a ir a Creativads y allí conoceréis más detalladamente la ruta que he seguido en mi transitar bloguero.

De paso os digo que en Creativads soy Enric y aquí Quique. Ambos son mis nombres, he hecho el cambio por eso de hacer las cosas algo diferente, pero tranquilos sigo siendo el mismo tío inquieto que busca siempre dar lo mejor.

Al mismo tiempo quiero deciros a DONDE Voy. Pues pretende ir hacia nuevas e interesantes experiencias de aprendizaje que me permitirán, un innumerable cúmulos de situaciones satisfactorias para seguir dando a conocer el esfuerzo innovador y creativo de aquellos que hace publicidad.

A ti que me lees te animo a vivir juntos estás experiencias, a aprender con los éxitos que podamos tener y por supuesto también con los fracasos que podamos sufrir.

Desde ya te anticipo, que para mi es un placer contar contigo.