Ministerio de Defensa

Un principio bíblico afirma 'mira primero la paja que está en tu ojo que la viga que está en el ojo de tu hermano'. Hoy publica Periodista Digital un nuevo vídeo promocional del Ministerio de Defensa criticándolo porque no son hechos reales. Muchas veces me sorprenden algunos medios con la capacidad de siempre derribar en vez de construir.

Parece que no se entiende el hecho de que es un vídeo que promueve lo que la Unidad Militar de Emergencias podría hacer en conjunto con los cascos azules de la ONU. Eso es todo. Para que enredarse la vida con nimiedades que nos fastidian a muchos lectores quienes esperamos un periodismo más profundo y cotilla. ¡Los medios tienen que llegar a entender de una vez por todos, que los lectores no somos tontos y que no nos distraen con cualquier noticia!

Pues a mi el vídeo me gusta.

Lacoste, Innovation Impact

Para la promoción de sus nuevos calzados deportivos Lacoste nos impacta con un spot caragdo de un extraordinario sentido de innovación, visión de futuro. Todo el spot es una obra maestra de excelencia en imagen, concepto y visualización del contenido en el marco visual y cronográfico en el que se quiere mostrar.

Un spot que señala un branding de futuro dispuesto a renovarse para mantenerse al día con las demandas tecnológicas que el futuro traerá. Me ha maravillado, me quito el sombrero y digo Enhorabuena.

Interesante ¿verdad? la crisis provoca en algunos creatividad.

Web del Nuevo Dacia Sandero

Con todo un concepto de web 2.o Dacia lanza al mercado el nuevo modelo Sandero (en un post anterior ya he dicho que me gusta los Dacia porque tengo uno de ellos), una web llena de lo que a mi me gusta 'diversión, optimismo y reflexión' , todo en un sitio que permite ver al cliente conceptos que le seducen a comprar el coche.

Simplemente me gusta, me gusta ver creatividad, innovación, nuevos conceptos que hacen que el mercado se sienta atraído por los anuncios. Además, este concepto web se alinea a la realidad de que en publicidad ya ha comenzado a mandar "Internet". Enhorabuena Señores. Os animo a hacer clic sobre la imágenes y navegar en esta divertida página, ir al enlace de vídeos y disfrutar cada uno y por qué no, a comprar el coche!!!!

Shandy Cruz Campo

Hoy me tomé la primera Shandy Cruz Campo de la temporada. Reconozco que es una de las cervezas que prefiero. Pero al ver su bote, su lata,me llamó la atención su publicidad de su sitio web. Pues al terminar de cenar, me vine a mi siempre encendido ordenador y me fui a la web.

Genial, lógicamente verde tanto por Shandy como por Heineken que es quien la fabrica. Con una interfase cómoda y de muy buena usabilidad, atractiva al estilo web 2.0 provocando por supuesto la participación de los que la visitan.

Casi me hacen registrarme lo cual también es bueno, aunque no es necesariamente obligatorio para poder navegar en ella, esto es también una respetuosa estrategia que agradecen los visitantes como yo que quieren verla, pero por favor ¡no más registros!

Señores de Heinken, Cruz Campo y Shandy...Enhorabuena.

Sólo una pregunta final ¿cuándo la tendréis en barril de 5 litros como el de la Heineken?

Telefónica "Con Sencillez"

Muchos, mejor dicho muchísimos son los productores que sobrevaloran la necesidad de aplicaciones y técnicas para la producción de spots publicitarios. Pero para impactar o mejor dicho, seducir el mercado, lo que más se necesita es ingenio,capacidad de provocar diversión, optimismo y reflexión.

Lo digo de otra manera puedes tener los mejores recursos técnicos pero si no provocas diversión, optimismo y reflexión como para seducir al target, nunca lograrás nada. Pero lo mismo sucede si con muy pocos recursos, eres capaz de provocar estas triada imprescindible para la seducción del mercado.

Un buen ejemplo de ellos son varios spot de Telefónica para sus productos dúo. Particularmente hablando me gusta y mucho el spot gráfico de las manos. Es cierto que los amigos del elratoncitoperez.blogspot.com asegura que es un plagio de un spot de un producto sexual. Me da igual y creo que el de Telefónica es mejor. Según veo en Youtube son varias versiones las que existen, así que genial.

Os dejo los dos posts que mas me han impresionado. En el primer vídeo están incluidos, según la fuente mencionada el de Telefónica y la versión que originó la idea. El segundo el que yo llamo de pecho y camiseta.

El Caso Yoigo y sus Palomitas

Bueno, bueno Don Quijote le dijo en una oportunidad a Sancho que los perros ladran porque se está caminando y alguien también dijo que al árbol que da frutos es al que se le tiran piedras.

Mis mejores deseos es que esto sea lo que sucede con Yoigo. Porque sin duda alguna, tiene muchos detractores, algunos en cierta forma merecidos por lo de eso de los cambios de tarifas entre números Yoigo y por otros problemas de atención al cliente.

Pero por otro lado, me gusta la persistencia que tienen en la línea gráfica de su publicidad. Y con el que hoy os muestro, creo que señalan un poco su filosofía de crecimiento. Algo así como "granito a granito se llena la gallina el buche". Me parece bien....




Realizado por «El Laboratorio Springer & Jacobi»

Budweiser 'Creatividad Argentina'

Está entrando el verano y como que mucho de lo que quiero postear es de buenos spots sobre cerveza. Así que nadando en la red, porque me lo tomo con calma, me he conseguido este interesante blog 'Crítica Profesional de Comerciales' con tres muy buenos spots de Budweiser en Argentina fundamentados en la repetición de un gesto no verbal que impulsa a las personas a libar la cerveza.

Interesante es notar, que los tres spots afectan a tres segmentos del target. Una ingeniosa manera de afirmar inteligible o inintelegiblemente que vamos, la cerveza es para todos. Para un soldado, para un profesional de los medios o para un cantante sofisticado de opera.

Yo prefiero la Voll Damm pero reconozco que los spots son geniales...mirarlos mientras me tomo una cerveza, por supuesto bien fría....buen provecho...

Agencia Kepel & Mata (Ramiro Crosio y Sebastian Blezowski, Alvaro Yermoli y Rodrigo Diaz)
Compañía productora: Real (Enrique Garcia y Ariel Evasio)
Banda musical: Supercharango

Voll Damm Sin Límites

Una vez más lo admito, me gusta y mucho la cerveza. pero en especial me gusta ver como las sustancias ricas que la componen provocan algo en las neuronas de los creativos y se producen spot publicitarios por demás interesantes.

Voll Damm, hasta done estás dispuesto a llegar, por ejemplo es una buena manera de señalar lo que acabo de afirmar. Me gusta su picardía, ingenio, su coordinación fotográfica, su vocabulario no verbal que engancha junto con su musicalización, me invetno la palabra 'la mofiosidad' implícita en hacer lo que sea necesario para delitar un rica cerveza. Yo nunca la robaría, pero el spot es genial....

Eco de Mobuzz.tv 'Conquistar con Tecnología'

Nunca dudo en hacerme eco de algún episodio dosis de Mobuzz.tv que por supuesto se explican por si mismo. Este me ha impresionado por ver nuevas e innovadoras soluciones a uno de nuestros antiguos aparatos: la polaroid.

Cuantas son las entrañables fotografías que nos hemos hecho con ellas. Yo tengo una con mi mujer en una cena de la navidad pasada en Italia, en el estadio del Milan. Cierto era también que muchas de estas fotografías corrían el riesgo de difuminarse con el tiempo.

Así que genial es ahora saber que no la tendremos más pero la innovación nos trae algo mejor. pero bueno no os voy a contar lo que ahora vais a ver...

Seat una rara combinación

Esta es una rareza de spot, una combinación extraña entre flamenco y cuantos típicos alemanes. La idea es que es un coche fabricado en ambas naciones: por fuera español y por dentro alemán. A lo mejor no encontraron otra manera de decirlo, por ejemplo.

Nissan Qashqai 2008 - Skatecoching

Si, skatecoaching es la palabra que se me ocurre con este comercial de la Nissan Qashqai 2008. Lástima que la fotografía es pésima. De otra forma podría ser un spot increíble. ¡Nadie lo intente en casa por favor!

Euskaltel 'Friki'

Mejor no digo nada....

Dacia Logan

Me confieso, este me gusta porque yo tengo el coche. Es simplemente genial, cómodo, económico y el spot es entrañable en cuanto a su criterio del tiempo y el espacio. Sin lugar a dudas una nueva revolución. No digo más me gusta...

Heineken

Quienes me han seguido sabe que me fascina la cerveza y por supuesto me impresiona la buena creatividad, con mis máximas de diversión,optimismo y reflexión, de cada comercial que se produce. No se que tiene la cerveza, pero increíblemente, en un 98% de los casos inspira buena creatividad. Por eso siempre tengo muchas en casa.

Pero la nueva campaña de Heineken promoviendo su delicioso barril de 5 litros, con una combinación múltiple de acción fotográfica y los detalles al estilo 'comic' me han dejado flipando. Simplemente 'tirer son chapeau' Enhorabuena...

Mejora La Publicidad Axe

Mientras editaba www.creativads.net,que ahora muy bien edita Fsimons, fueron varios los spots donde critiqué la falta de creatividad de Axe y su empeño en poner en marcha spot comerciales muy cutres y hasta grotescos.

No es cuestión de ser o no ser pijo, es que simplemente hay cosas que dan asco. Por ejemplo ahora nos meten por todos lados este spot que pude criticar ya el 25 de septiembre de 2007 en un post titulado "Otra Vez Axe y Ahora Seco". Solamente de imaginarme que lo que vemos en el spot es realidad, me da asco. 'El sudor de un tío, saltando como un chorro de agua or todos lados' es sinceramente asqueroso.

En otro post, llegué a decir que parecía que la creatividad comenzaba a tener sentido en Unilver para Axe con el post Lynx 'Temptation' pero creo que por primera vez con toda certeza y con un mejor efecto, calidad de imagen y muchas otras características que no tengo que mencionar son visibles, alguien con buenas neuronas como que ha dicho 'paremos lo guarro y tonto' y hagamos algo mejor.

Y el resultado es Axe Cottage con la historia de un lugar donde no hay un solo hombre y donde las mujeres anhelan su compañía. De esta manera invitan al usuario a participar desde una muy buena web en un concurso para ir a este paradisíaco lugar femenino y ayudar a las pobres desvalidas chicas.

Lo triste es que hasta ahora el spot y la web están en Canadá, espero que no nos menosprecien y pronto retiren tanta guarrería de la tele y nos dejen ver mejores spots como este...

Chiki Chiki Extremo

Sin Palabras....

baila el chiki chiki buceando
Cargado por buceoceania

Endesa y la Batalla Energética

Endesa no se a quedado atrás en poner en escena y antena aun grupo de niños expresando argumentos ecológicos sobre la importancia e cuidar la tierra hoy para el disfrute de sus hijos en el futuro.

Ciertamente los niños imprimen con buena tinta de ternura cada expresión. Es largo, con mucho contenido, buenas imágenes, pero no es convincente. Me ha parecido interesante que enlazaran este spot con una página web que permite a los visitantes interactuar e incluso opinar. Pero es triste que apenas se vea su dirección en el spot. Le falto hook!!!!

EPHTH
by tvspot

Subaru - Antítesis Comercial

Llegar al target con un trabajo creativo publicitario puede hacerse con miles y millones de recursos. Hay tantas ideas flotando el aire, imágenes, por ser creadas, palabras por ser escritas y personajes por ser descubiertos que la mayor inversión de todo creativo es la de buscar aquello que enganche al cliente.

Una de estas estrategias yo la denomino 'antítesis comercial'. La idea consiste en utilizar en la producción de un spot, por ejemplo, todo lo contrario de lo que la gente haría a fin de provocar un enganche en la mente del target, de modo que redunde el mensaje y consuma lo que se le ha ofrecido. Es un trabajo honesto, delicado y que requiere muchísima atención y cuidad. Porque si se abusa de él se produce rechazo al mensaje. Veámoslo....

Los Tatuajes de Repsol

Con una maravillosa retrospectiva Repsol nos ha sorprendido con una nuevo spot comercial que combina una serie de elementos de destacada creatividad.

Los protagonistas del spot son cuerpos humanos ingeniosamente tatuados que se conjugan en forma de libro que registra la historia de mitos de la creatividad y la innovación. Todo siendo narrado por una sobria voz en off con el siguiente texto...

"Inventamos la rueda, descubrimos el fuego, llegamos a la luna, hicimos el pan y la sal. Inventamos los coches, las motos, los ceros y los unos, los abrazos y el abecedario. Inventamos los barcos, el calor en invierno, la imprenta, la ciencia... y la ficción. Inventamos Internet, la radio, el teléfono, las vacunas y la Novena. Hicimos imperios y revoluciones. Inventamos Manhattan, Macondo. Inventamos el fútbol y a Madame Butterfly. Pintamos a la maja vestida y desnuda. Hicimos catedrales, pirámides, aviones. Inventamos el rock, la penicilina, los telegramas, Dulcinea, el póker y el mus, los jardines de Babilonia y hasta Peter Pan. Si hemos sido capaces de todo eso. ¿Cómo no vamos a ser capaces de proteger lo que más nos importan? Repsol. Inventemos el futuro"

Aunque el spot muestra la imperiosa necesidad de crear nuevas acciones energéticas más compatibles con la urgente preservación ecológica, en su sitio web hace un reto clave para que se expresen nuevas y posibles iniciativas.

Aunque la mano final no es del todo de mi agrado, creo que este spot de Repsol es fantástico así que quitándome el sombrero digo, ENHORABUENA SEÑORES DE REPSOL...

Schweppes Evolution

Debo confesar que me fascina ver comerciales que de una versión a otra muestra una clara evolución creativa. Por eso no he dudado llamar a este post la Schweppes Evolution.

El primer spot que os presento, manifiesta un juego claro con colores, imágenes, formas con globos y explosiones hídricas que te enganchan de principio a fin, y no solo eso te sumergen en el mensaje que lleva y con lo que siempre digo, con diversión, optimismo y reflexión te hacen hasta tener las sensaciones de frescor ante cada llovizna refrescante de las escenas donde se explosionan los globos y muy a parte de oír al final la esfervecencia, se puede casi saborear la tónica.

Admito que es algo larguillo y casi repetitivo en algunos momentos. Peor engancha. Lo hace a través de diversas imágenes que te hacen estar, pues eso, inmerso de principio a fin el en spot. Lamento mucho que los créditos de quien ha colgado el spot en Youtube, rompan el hilo de excelencia del spot. Ya sabes hay de todo.



Pero luego en una serie más joven de spot de la misma marca, nos vemos una enfoque empatizante de la bebida con el querido y odiado Dr. House. Esto demuestra que pensaron. Por supuesto al acercarse la época estival se hace imperiosa que la bebida se muestre con una imagen más divertidamente cotidiana. ¿Cómo lo hacen? Con una antítesis de lo que se quiere comunicar.

Son cuatro los spots con el pesado galeno. Coordinados a la perfección con el breve mensaje dicho y las características conductuales del actor protagonista, nada más y nada menos que el Sr. Hugh Laurie.

Todos son un mismo spot bien orquestados para mostrarse en varios movimientos de la orquesta y al mismo tiempo para generar curiosidad entre una versión u otra. El concepto emocional es el mismo, darle de la misma medicina al doctorcito tanto que la lo dicho por la chica camarera tras ignorarle mientras le estudia, es como la expresión de una venganza con House dándole con su propia medicina. Nota como en el primero le dice al espectador, si este te gustó espera más, No te lo pierdas. Veamos el primero….



El segundo entra a saco con la camarera desconcertando al House. Tras lo cual vemos afirmaciones interesantes, la picaresca reacción de House y la enganchable justificación del parecido de House a la tónica, ‘Un punto amargo es sexy’ Lo mismo pasa con la tercera y cuanta versión, con diferentes razones a la declaración de asombre de Hugo Laurie. En pocas palabras, expresa evolución. La seguridad de que este spot fue pensado en su contenido gráfico y fotográfico, su texto, los personajes, su desarrollo concatenado y su climax de impacto con un pegaso argumento.

Señores de Tónica Schweppes, un aplauso. Enhorabuena y que esto os sirva para no dejaros de sorprendernos. Os dejo con los tres spots siguientes. Pero antes amigos creativos dejarlo hasta aquí ehhh...





y finalmente....Neuronas Esfervecentes



Vídeos tomados de Youtube y Tvspot.blogspot.com

Hyundai i30 ¡Interesante!

¡Que manera más interesante de exaltar un Premio, de sacarle provecho para hacer que muchos se decidan en comparar este coche!

Nunca olvidaré el consejo que me dio un productor de radio cuando le leí uno de mis primeras redacciones de un anuncio. La redacción decía ¡Somos la mejor opción en tu radio, somos diferentes!

Su respuesta fue rotunda -no escribas así dijo - primero porque si fuera cierto es mejor que lo digan los demás y segundo sin no somos diferentes no nos respetarán.

Gran verdad. No dudo de que Hyundai haya recibido este premio, pero el spot no marca mucha diferencia. Tiene serias deficiencias de mensaje como para generar la necesidad de comprar el coche. El hook o enganche es muy débil 'ser el mejor coche del año'.

Le hace emotional writing para provocar expectativas.

Soy sincero lo único que me gusta es que cuando el se acerca a otros coches los demás se esfuman. ¡Dios que nos pasara eso a nosotros cuando vamos a aparcar!

Golpe de Humanidad Repsol

Una de las mas tristes consecuencias del desarrollo tecnológico es que algunos, por ser conservador en la expresión, han perdido mucho el toque humano de su ejercicio empresarial.

Solamente por ese toque humano, me encanta y disfruto este spot y sobre todo me hace ir a sus estaciones de servicio sólo para comprobar la veracidad del anuncio. Vamos, no es que estoy dudando, es que quiero verlo, vivirlo, comprobarlo en primera persona.

Si así es seguro que haré más comentarios. Por ahora, enhorabuena Repsol...

Lays Pijas

Bueno, bueno, las tengo en casa. Si las compró mi mujer por eso de pija, pero en realidad no les veo mucha diferencia con la excepción del packing y en efecto por el tamaño de las patatas.

Cuando me dijo mi mujer...'las compré'... no tenía ni la más mínima idea de lo que me decía. Lo cierto es, que con mucha alegría me las puso en la mesa para acompañar algo de pizza y no note diferencia alguna con la excepción de las ya mencionadas.

Así que de inmediato dije, ¡que tal un breve post sobre este comercial! Me fui al ordenador lo busqué en youtube y para mi sorpresa me encontré una versión mucho más cruda en cuanto a la tesis y antítesis de la pija que las protagoniza...

Lo cuelgo tal cual....

Increiblemente Precisos

Entiendo perfectamente la presión social que impera para la creatividad y producción de este spot de Buckler.  Pero debo confesar que me impresiona la precisión de los coches de choque o como los llamen que aparecen en el spot.  Debe ser que yo, en plena sobriedad nunca los pude conducir como estos tí@s los hacen.  Frenan impresionamente, cordinan las pasadas unos al lado del otro, los giros y contragiros.  Diosss me sorprende.  O será que les ayuda la Buckler.  Lo cierto es que aunque nos sorprenda el spot, en especial por su precisión, en la realidad no mezclar alcohol con conducir te hace preciso para evitar accidentes y seguir viviendo la vida que tienes...

Efecto Decepción

El spot de este festival de cine que ha terminado ayer en Lisboa es un buen efecto de lo que llamo el 'efecto decepción' como estrategia para crear publicidad.  Debo confesar que el spot es un poco soso, le ha faltado algo de sal, pero ha llamado la atención en buena medida para el festival, es decir, ha producido resultados y para eso se hace publicidad.

Reclamaciones ONO

Me vuelvo a hacer eco de mobuzz.tv con su edición del día 30 de abril, donde en una forma espectacular resumen el impacto de las reclamaciones que los clientes han hecho a ONO como protesta por incidencias con una campaña de publicidad.  Dejo que lo digan ellos en sus propias palabras...

El Poder de la Creatividad

Aqui estoy de vuelta con noticias que demuestran que en el mercado siempre reinará la creatividad para crear nuevos negocios como la "web de chuletas" o la creatividad que se necesita para destruir un producto masivamente utilizado como el DVD. Os dejo este episodio de Mobuzz.tv que os ilustrará sobre el poder de la creatividad...